這讓我想起曾聽說台灣宜蘭有一位農夫，每天起床就拿起望遠鏡看海浪，而不是觀測天氣是否影響農作，而是今天適不適合去衝浪。然而生活與工作要如何去平衡，向來也是 Patagonia 注重的部份，因為 Patagonia 的創辦人 Yvon Chouinard 也是個喜愛戶外運動的人，他總是說做生意是為了要支付從事戶外活動的帳單，並非是要賺更多的錢；美其名是要帶產品去測試，說穿了就是愛玩。

Patagonia 之所以稱為 Patagonia，就是因為位於南美洲的巴塔哥尼亞山系，便是 Yvon Chouinard 年輕至今每年必去攀爬的朝聖之地，Logo商標便是此山脈的輪廓。

曾經是全美最大戶外用品公司的 Patagonia 也曾有大起大落的過去，經過重新調整公司的理念與制度，雖成為財經名嘴中最不看好的公司，但卻幾乎年年入圍全美十大最佳永續企業。「全美最大」與「營業成長率」不再是開會時爭論的重點，因為他們認同大衛．布勞爾（David Brower）所說的：『在死掉的星球上哪有生意可以做。』

Build the best product, do no unnecessary harm,

use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis.

（製作最佳的產品，儘可能減少無謂的傷害，經由商業行為來呼籲並著手解決環境危機）

以永續的角度來看，在日常生活的 Yvon Chouinard 毫不遮掩地說：『走進一家二手店吧！』不過以企業永續的經營來看，便是生產最棒的產品，好的產品除了好用、耐用之外，還會讓你越穿越滿意，不會在每年新品發表時而就把它丟到一旁，達到物盡其用；不過在 Patagonia 的眼中還有許多不同的角度，例如輕鬆照料是一項重要特性。到底有哪些是 Patagonia 作為最佳產品的設計要點，

• 功能性
• 多用途
• 耐久性
• 符合顧客身材 （不同款式間的尺寸統一化）
• 極簡主義 （以極簡的方法達到機能的要求才是設計的高超，而非犧牲機能來達到極簡）
• 全球化設計 （依照市場區域特定設計出不同的款式，開啟心胸才有無限的可能）
• 容易照料與清洗
• 附加價值 （在不犧牲需求而能獲得其他附加價值，為什麼不要？如低環境衝擊的生產過程）
• 實實在在 （實實在在就是實在，不以絢麗模糊的廣告來宣揚產品的功能）
• 藝術性 （流行就是會有過時的一天，藝術與耐看才會成為不受時代影響的經典）

注重創意的 Patagonia，常常有異於同產業的靈敏度，創造出令人想像不到的產品。近年來，最受矚目的便是領先地大量採用回收材質，或強調低環境衝擊的天然纖維（ex. 有機棉、羊毛）。剛開始這樣堅持的做法，使許多人誤以為 Patagonia 將轉型以環保材質為賣點，不再以戶外機能為訴求了，許多人不是感到遺憾，就是等著看笑話。不過這就大錯特錯了，他們打破回收材質觸感不佳的印象，而且上述的設計要點卻一個也不少，一點都不是玩假的！因此擁有超強研發能力的巴塔哥尼亞，又破天荒給予前衛的員工福利與制度，這樣的經營模式再度引起世人的眼光。

嚐到甜頭的 Patagonia 並不吝嗇同業的追趕，並鼓勵更多人使用有機棉，或不破壞環境的農場所生產之羊毛，他們始終相信越多企業這樣做，對地球與大眾是更美好的！解決公司財務後的巴塔哥尼亞並沒有停下腳步，成立 1% 地球基金會去號召更多企業共襄盛舉，用於回饋環境保育與教育，目前已有1100多家企業參與，因而得到贊助的環保團體達1700多個。

創新與進步是沒有終止的一天。除了打破舊有思惟，讓員工樂於工作之中！除了努力研發材質，讓更多的衣物使用更無害的回收材質！除了贊助環保行動，讓更多的生態免於破壞！Patagonia 總覺得還有很多事可以被改變，可以更美好，從不停止腳步。即使棘手的碳足跡，Patagonia 選擇誠實地告訴您所購買的衣物到底產生多少的碳足跡，便成為消費者自發性的選購參考，因為他們認知到消費者是重要的一環，生產始終來自需求，因此必須鼓勵消費者思考與改變。當然巴塔哥尼亞要先自我要求，從原物料、工廠、店面等等之間的運送，怎麼去降低跨國運送所造成的碳排放，一切都需要新的處理流程與邏輯。這種誠實性的自找麻煩，似乎全世界沒幾個企業敢做。

你說，這樣的公司不任性嗎？ 但 Patagonia 就是要告訴你，即使任性，依然可以成功！位於台南的維京山屋，是 Patagonia 在曾文溪以南唯一的經銷商，絕對值得讓您來逛逛，並品味巴塔哥尼亞的用心。

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逛逛Patagonia在維京山屋的商品 →

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圖一：為1966年 Yvon Chouinard 草創時期的全店員工合照，右三為 Yvon。

圖二：圖中衝浪者皆受 Patagonia 贊助，並具有產品與環境大使之身分。

圖四：Patagonia 另外成立【The Cleanest Line】陣線，主旨在於製作自己想要的裝備、熱愛戶外運動、解決環境問題，藉由行動宣揚理念，可以像惡作劇般的玩笑，也可以是如藝術般的詩詞文章。

以上撰寫均參考 Patagonia（巴塔哥尼亞）創辦人 Yvon Chouinard 的半自傳式著作《任性創業法則 / Let my people go surfing》一書，維京山屋推薦給有興趣或認同的朋友們，或者是參考巴塔哥尼亞原廠網站 www.patagonia.com

維京山屋邀請您一同樂在其中，參與環境保育不用雄心壯志，日常生活中的隨手垃圾分類、隨手開關燈，善用任何手中的資源，懂得珍惜會更幸福，小小的身體力行勝過大大的千言萬語。

（以上圖片屬Patagonia所有，文字參考【任性創業法則】，撰寫編排屬維京山屋所有，請尊重智慧財產權）